Mardi le 23 avril 2024, Tourisme Montréal célébrait les réalisations des entreprises montréalaises ayant contribué au rayonnement de la métropole avec les Prix Distinction, présentés par Air Canada. Fierté Montréal a eu l’immense honneur d’être lauréat dans la catégorie Marketing et promotion de la destination (projet ayant un budget de 25 000$ et plus) pour la refonte de notre identité de marque et de notre site web.
Bien évidemment, nous sommes profondément fie·ère·s de cette reconnaissance de la part de nos collègues du milieu touristique, car oui, le Festival Fierté Montréal figure parmi les cinq événements attirant le plus de touristes dans notre métropole, générant des retombés économiques importantes, le tout en mettant en lumière le projet de société auquel nous rêvons : une société véritablement inclusive, qui accueille et célèbre la diversité, où les individus 2SLGBTQIA+ puissent s’épanouir.
La démarche créative
Pour nous, la nouvelle identité de marque était plus qu’un projet graphique. L’annulation du Défilé de la Fierté en 2022 a provoqué une crise d’envergure qui nous a obligé à repenser l’organisation dans toutes ses dimensions. Nous devions changer pour nous assurer qu’un événement semblable ne se produise plus jamais. Rappelons-nous que Fierté Montréal est porteuse du Défilé de la Fierté mais ceci ne nous appartient pas; il est à toustes, aux individus 2SLGBTQIA+, à ses réseaux de support, aux organismes communautaires travaillant auprès de nos populations et aux allié·e·s qui nous supportent et se battent avec nous. Personne, pas même l’organisation qui porte son nom, ne peut nous enlever notre fierté. L’annulation du Défilé de la Fierté a inspiré notre démarche créative.
« Nous avions déjà identifié le besoin de mettre à jour notre identité visuelle et de lancer une refonte profonde de notre site web. L'annulation du défilé et le travail d'introspection qu’elle a provoqué nous ont juste poussé à avancer plus vite.
»
— Simon Gamache
Directeur général de Fierté Montréal
La communauté demandait une plateforme où les voix seraient amplifiées, un·e véritable allié·e de la diversité et de l’inclusion. Elle a parlé. Nous avons écouté.
Deux Huit Huit, notre alliée de choix
Pour bâtir une identité qui allait refléter notre nouvelle mission, nous nous sommes tourné·e·s vers Deux Huit Huit, agence reconnue pour son travail palpitant d’émotions et son portfolio haut en couleurs avec qui l’équipe a fait un match incroyable. Les deux équipes manifestaient une joie contagieuse, et une collaboration ancrée dans la transparence est née de cette union.
Comme les stratèges de Deux Huit Huit l’on dit elleux-mêmes « L’univers de Fierté Montréal a été conçu comme un havre de manifestation pour notre fierté. Un lieu commun pour célébrer, pour revendiquer; un lieu où il est possible de veiller l’un·e sur l’autre pour former la plus forte des alliances. »
Dans ce texte, Deux Huit Huit aborde le processus de réflexion stratégique et de création qui a orienté nos décisions conjointes pour arriver ainsi à notre nouvelle identité de marque, dévoilée le 18 mai 2023 lors du lancement de la programmation du Festival Fierté Montréal 2023. Vous pouvez en savoir davantage aussi en écoutant ce podcast où nous discutons avec elleux sur le processus créatif qui a mené nos décisions.
« La nouvelle image de marque est un hommage à notre passé, mais surtout une lueur d’espoir et une aspiration à ce qui nous attend. Et quand le temps viendra de scander dans les rues, nous serons là avec vous — nous sommes impatient·e·s de l’être.
»
— Simon Gamache
Directeur général de Fierté Montréal
Les Prix Distinction
L’événement, animé par Édith Cochrane, a eu lieu dans la magnifique Grande Salle du 9e du Centre Eaton, un endroit iconique qui témoigne de l’importance de notre histoire.
« Je suis profondément impressionné par la créativité et l’innovation de ces entreprises montréalaises qui redéfinissent sans cesse les normes d’excellence dans notre industrie touristique (…). Merci et félicitations à tous les participants », a souligné Yves Lalumière, président-directeur général de Tourisme Montréal.
Merci à Tourisme Montréal et aux membres du jury pour leur reconnaissance.
L’équipe
Bâtir une toute nouvelle identité de marque, en contexte de crise, et la déployer dans une panoplie d’outils de communication, le tout dans une période de quatre mois, c’est une tâche colossale! Ceci n’aurait jamais eu lieu sans le soutien et l’incroyable talent d’une équipe solide qui s'est impliquée autant dans le processus d’analyse stratégique comme de création. Laurence Heinrich, conceptrice graphique, a assuré le déploiement de l’identité graphique; Samuel Desrosiers, chargé·e de projets, contenus a su créer des vidéos et animations qui communiquaient de façon émotive et efficace notre nouvelle mission; et Ann Simard, ancienne gestionnaire de communauté et contenu, a su traduire le tout en messages écrits sur notre site web et nos réseaux sociaux; le tout sous le leadership d’Oswaldo Gutiérrez Bayardi, notre responsable, communications et marketing qui a mené le projet avec une main de maître. Merci à elleux pour leur travail passionné et engagé ainsi qu’au reste de l’équipe de Fierté Montréal, car la refonte de notre identité de marque a concerné et a impliqué pas mal tout l’organisme!
Jamais sans notre Fierté!
Consulte l'étude de cas du projet sur le site de Deux Huit Huit
Écoute "Réflexions", une conversation sur notre nouvelle identité de marque et site web
